转转手机市场分析诺基亚手机为何“放弃”旗舰专注中低端？，x6诺基亚看小说

2022年11月20日 am2:48 • 营销知识 • 阅读 166

自2017年回归手机市场后，5年时间里“老大哥”诺基亚似乎一直都试图重返旗舰机市场，但最终似乎不得不做出取舍。

近日，诺基亚品牌持有方HMD Global公开宣布将“暂时退出手机旗舰市场”。事实上，近两年诺基亚的产品布局中旗舰产品已缺席多时，新产品也多以中低端机型为主。

那么，诺基亚能否在中低端市场大展拳脚呢？

从目前国内智能手机市场看，错失安卓系统后的诺基亚似乎已经缺失了先发优势；苹果、华米OV以及荣耀已经占据市场主流。即使是在细分的中低端市场，竞争同样激烈。

诺基亚放弃旗舰机市场，全力布局中低端

当下，主流手机厂商纷纷布局全产品线，小众手机厂商在夹缝中求生已经是不争的事实。这种市场境况之下，小众厂商面临的竞争压力无疑更大。

3月8日，诺基亚的品牌持有方HMD Global宣布将暂别旗舰手机市场。

据媒体报道，HMD Global的产品营销主管亚当·弗格森表示，目前制造800美元的手机对诺基亚来说已没有意义。言下之意，诺基亚未来将专注在中低端手机市场发力。

这一点，从诺基亚近两年的新机发布动态中就能看出：旗舰机型极少，且更加偏爱中低端产品。例如2月份刚刚过去的MWC大会上，诺基亚一口气推出了C21、C21 Plus和C2三款中低端手机，都以耐用、平价作为主要的卖点，配置方面甚至不如Redmi 9A，预计单机的售价不会超过千元。

而在旗舰机方面，2019年4月发布的9 PureView算得上诺基亚旗舰机的“绝唱”，此后便再无更新。该机搭载了骁龙845处理器、蔡司认证后置五摄模组等配置，性能表现拉满，但却出现了“叫好不叫座”的情况。

由于摄像配置向专业相机靠近，支持参数调整等设计，虽然听起来高大上，但对于手机用户来说实用性远远不及华为、苹果等品牌的高端机型。发布一个月之后，9 PureView就已经自降千元身价。

手机市场竞争激烈，东山再起困难重重

对于诺基亚放弃旗舰机市场的原因，市场内众说纷纭。

有分析人士人为主要与其品牌竞争力较弱有关。当品牌厂商都在全力冲击高端市场时，诺基亚的品牌实力着实相差了一大截。

首先从外部环境看，苹果不仅长期占据了主要的高端市场，更是凭借iPhone13系列扩大了5G市场份额；而国产厂商也在全力出击迎战，市场已经成为几家头部品牌间的竞争，中途退场许久的诺基亚似乎也已难有大作为。

其次，诺基亚的内部旗舰产品也非常不给力。在强调软硬结合的当下，空有硬件已无法满足消费者的需求。诺基亚当年因为在软件系统上的固执导致没能跟上时代的步伐，也最终失去了在手机市场的竞争力。

在包容性更强、但高端机更受欢迎的二手市场上，诺基亚手机的表现也相对暗淡许久。

转转集团数据显示，去年四季度苹果、华米OV及荣耀占据了绝大多数的二手手机市场份额，其他品牌仅剩7.28%，而这里面诺基亚还要和三星、一加、魅族等品牌竞争。

此外从机型来看，二手市场上诺基亚交易热度较高的仍然是X5、X6这些经典机型，老人机、功能机的标签已根深蒂固；而最后一代旗舰产品诺基亚9 PureView的国行版售价5000多元，目前在转转“自由市场”内的转售价格也仅有1500元左右，保值率大打折扣。

相反，诺基亚在中低端市场还存留一线生机。

在长期的产品线更新下，它留有用户基础。根据市场数据显示，2021年，低端机型的畅销使得诺基亚实现了41%的收入增长，C系列产品更是在过去几年中占到了公司销量超过16%，中低端产品成为突破点。

不过，诺基亚想要依靠中低端产品崛起还有待市场观察。以国内手机市场为例，中低端市场的竞争也异常激烈，OPPO、vivo等安卓厂商实力强悍，强大的供应链下机海战术能确保几大品牌掌握着相对稳固的市场份额。同时，苹果也在布局中低端产品线，同时期发布的第三代iPhone SE在这一市场的竞争力同样不容小觑。

此外，随着消费者越来越看重性价比，近几年二手手机消费逐步升温。以购入诺基亚功能机的价格，其实可以在二手市场购入性能更优的机型。比如不到千元的预算在转转官方验商城可以轻松购入2021年度热销国产机OPPO A5等热门机型，使用体验甚至更佳。

总体来看，“复活”后的诺基亚在旗舰手机市场走得并不顺畅。不过，放弃高端产品线，也让它有了更多精力专注在中低端领域。从目前的市场数据来看，去年下半年诺基亚手机的销量一直在上升；但想要打动注重性价比的消费者，或许要走的路还很长。

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