微信再次更新，朋友圈折叠加剧，私域还能做吗？，微信找不到企业微信入口

2022年11月22日 pm5:13 • 营销知识 • 阅读 169

不知道大家最近有没有注意到，微信8.0.18版本已经开始小范围内测。此次更新，除了一些不疼不痒的功能外，有两个功能对私域运营会产生一定影响。做私域运营的朋友需要留意一下，尽快对自己的运营策略做出调整。内测版的微信安装包我会放在文章末尾，想体验的朋友可以自己下载玩玩。

我们先来看第一个功能。

更新后的微信视频号和直播推送提醒可以自主选择是否接受，如果不想接收的话可以选择关闭。而在更新前，视频号的提醒和直播推送是无法关闭的，用户只能被动接受，这相当于官方在帮我们进行宣传。如果我们想进行一场直播，官方会自动将直播提醒推送给粉丝，而且粉丝无法屏蔽推送消息。很多人在做私域运营时，会利用这个规则对用户进行强制触达，毕竟官方推送不会存在违规被限制的风险，用户又无法屏蔽，是一个非常不错的触达方式。

但是对于用户来说，关注一个视频号，可能仅仅是对其中的某条内容感兴趣，并不想频繁收到直播推送。此次微信更新优化这个场景以后，对用户来说体验更好了，但是对于私域运营玩家来说，却少了一个触达用户的渠道。如果我们不加限制地频繁骚扰用户，很可能会被关闭提醒，导致无法通过视频号跟用户建立有效联系，从而影响后期的导流及转化。

第二个功能便是朋友圈折叠。虽然朋友圈折叠功能早就有了，但是之前一直是针对文字内容的折叠。这次更新后，朋友圈不仅会折叠文字，就连图片都会被折叠，更绝的是，如果你短时间内发布了多条广告信息，不仅会被折叠，还会被收录进一个合集页，跟我们现在的订阅号信息有点类似。

这个对私域流量玩家影响是比较大的，朋友圈一直是私域流量运营的一个重要场景，此次更新后，大量玩家不得不去调整自己的发圈策略，以防止信息被折叠导致触达效果打折扣。

虽然微信此次更新后，对私域运营会产生一些影响，但是个人觉得，影响的背后，更多的是机会。不管是视频号和直播的开关，还是朋友圈的折叠，都在告诉我们，野蛮收割用户的行为越来越不被欢迎，私域运营应该更加注重用户感受。

对于习惯使用传统运营手段的玩家来说，此次微信的更新更像是一种警告：如果不能提供用户所需要的优质内容，做到用户的精准触达和精细化运营，将逐渐被用户和平台抛弃。

而对于手握优质内容的玩家，此次更新后，自身优势将更加明显。通过优质内容可以迅速占领用户心智，培养用户的高粘性。

值得注意的是，就在前不久，企业微信进行了4.0版本的更新。更新后，企业微信实现了微信生态全场景的接入，用户可以在公众号、视频号、微信等任意场景找到企业微信入口，并添加企业微信。

虽然微信8.0.18版本的更新，对视频号和朋友圈的限制增加了，但是在企业微信4.0版本更新后，视频号场景下，企业微信功能被进行一定的增强，从以前的视频号主页下方添加入口，调整成了直播间弹窗。

结合个人微信和企业微信此次几乎是同频更新我们可以猜想：腾讯有意限制个人微信场景下的私域运营，作为腾讯专门针对B端打造的企业微信，将逐渐将私域运营从个人微信中剥离出来，成为私域运营的主要场景。而随着企业微信用户数量的增长，腾讯将会把C端用户和B端用户牢牢把控在自己生态下，巩固自己的社交壁垒。

随着企业微信的逐渐成熟，私域流量必定会再次迎来一波红利，还没有建立自己的私域流量池的玩家应该趁这次机会，快速搭建自己的私域体系。现在做私域流量还不晚，但是能早则早，毕竟用户的微信列表可承载的好友量是有限的，做得越晚，留给自己的坑位也就越少。

后记：想玩微信8.0.18内测版本的话可以小窗口

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