《2021华语数字音乐年度白皮书》正式发布，NFT为音乐人创收提供了“新可能”，nft项目白皮书

近日，腾讯音乐数据研究院发布了《2021华语数字音乐年度白皮书》。依托腾讯音乐娱乐集团及行业合作伙伴的海量数据及丰富案例，此次通过建立「行业生产力」「新歌消费力」「头部流动性」「生态多样性」「内容跨界力」的「五维度模型」来洞悉内容生态。不只关注行业繁荣度，亦关注行业健康、良性发展等方向。同时，也对「音乐人服务」「音乐品质」「音乐NFT」「公益文化音乐」四个行业焦点的行业现状及未来发展进行了梳理，希望为行业各方提供参考和帮助。

腾讯音乐娱乐集团执行官董事长彭迦信表示，“2021年，除了数字音乐行业的发展趋势备受关注外，华语乐坛的现状也引发了大家广泛的讨论。不同观点表达的背后，则是当前大众审美圈层与差异化的体现，大家对于看待华语乐坛的视角甚至定义不尽相同，诸多声音与反馈值得行业思考，但同时也未能囊括行业全貌。衡量华语乐坛的维度应当是多样的，这也是腾讯音乐数据研究院当前在作的重要工作之一。”

在他看来，如今数字经济已经成为引领全球经济，推动我国经济高质量发展的新动能和新引擎，音乐行业的转型与升级同样来源于此。“伴随互联网围绕创作者所搭建的内容生产、宣发和销售一体化的市场愈发成熟，市场规则、用户消费习惯和审美观念的快速变化，加之疫情对行业的巨大影响，音乐行业发展的逻辑注定会再次发生深刻变化。此外，包括人工智能、元宇宙、NFT、web 3.0、虚拟人、空间音频在内的新技术、新媒介和新概念也逐步在行业渗透。TME也在去年做了很多创新的尝试，比如推出了中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，也与一批音乐人合作，发行了TME数字藏品。无论这些‘新可能’将对目前和未来的音乐产业带来何种程度的影响，可以确定的是，我们的确站在了一个更为开放，技术创新加速产业升级的舞台上。”

在此次白皮书中，主要有以下十大重要发现。

1.新歌生产步入「百万级时代」

网进一步释放了行业的生产活力。2021年华语新歌总量达到114.5万，同比2020年保持了53.1%的增长。这意味着2021年，平均每27秒就会诞生一首新歌。

新人，作为行业生产力中的重要力量，其每年的数量规模一定程度上反映了当前行业的市场活力。近两年，随着生产力下沉、生产门槛降低，版权市场愈发规范，以及各大音乐公司及平台对新人的扶持，新歌手的数量规模逐年增长，新词、曲作者呈同样的发展趋势，且2021奶奶的增速均创新高。

尽管在信息碎片化的时代，专辑的生产和消费均已不是主流行为，但一批大众认知度较高的头部怡人，以及知名独立音乐人和乐队均在坚持发行专辑作品，专辑仍是行业公认体现音乐人水平的“名片”。

2.华语新歌热度继续升温

新歌热度、流量分布及头部歌曲的特点，反映了市场的总体偏好，也是过去一年行业生产宣发活动的主要成果。与旺盛的话语新歌生产力相对应，消费端继续表现出了高热度。2021年，话语新歌的全年年播放量和份额进一步攀升；流量结构上呈现出“两头蓬勃”的特点，头部和长尾表现更加突出。头部歌曲发布方式多样，热度周期边长；而中腰部的激活成为行业新的思考点。

2021年，华语新歌的总播放量较上一年增长9.3%，占华语新老歌的播放份额扩大至24.3%。新歌对老歌的竞争力进一步突显，用户听老歌的习惯在悄然变化。

在全语种范围内，作为母语语种的华语新歌始终占据绝对主流，占全语种新歌的播放份额为85.4%。华语语种依然强势，份额稳定。同时，以英文歌为主导的躲过语言歌曲，由于其多元的流派、文化属性和高品质的特征，在国内市场一直拥有者稳定的受众和份额。

3.新晋头部歌手数量增势明显

由于音乐内容的可复听性，经典老歌和歌手具有持久的竞争力。头部流动性，即音乐生态下头部歌手的更新迭代状况，反映了行业系内容的活跃程度和新人的出头机会。2021年，头部歌手的规模和新作均表现不俗，其中新晋头部歌手占比有明显提升，梵音了行业头部较大的流动性。

这一年，又有上百位歌手新晋年度播放量「5亿俱乐部」，占头部歌手比例超3成，其中，「一曲成名」的现象突出。反映出头部梯队的流动性加剧。

稳居头部的歌手往往沉淀了较多经典作品，这些作品在过去一年热度不减。他们在2021年以前发布的歌曲播放份额达到87.9%，说明老歌依旧释放了重大的价值。比如典型代表周杰伦，作为华语音乐的标志性人物，长期雄踞头部歌手榜首，而收录于2003年个人专辑《叶惠美》的经典单曲《晴天》，在2020年至2021年期间依旧是个人的最热单曲。

4.乐坛新人实力不可小觑

新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨，2021年该数字已经接近20%。新人的行业竞争力可见一斑。

5.原创音乐人群体收入持续提升

截至2021年7月，腾讯音乐人平台上，过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍。

6.垂类音乐的大盘热度逆势增长

受2021年音乐综艺式微的影响，说唱等各垂类华语新歌的热度普降，但大盘新老歌的总热度增势明显。可见消费端依旧活跃，多年市场教育初见成效。

7.广告营销歌曲成为更多品牌出圈的「流量密码」

数字音频正在成为流行的广告渠道，作为其中重要的分支，「歌曲营销」受到了更多品牌的青睐。不仅发布广告营销歌曲的品牌数量逐年递增，2021年也出现了更多播放量亿级的作品。

8.数字藏品为音乐人和乐迷创造了情感交互新方式

2021年NFT市场实现了从加密群体到主流群体的初步突围，这股热潮也很快渗透到了音乐圈。全球知名音乐人纷纷试水，头部音乐共公司和平台陆续下场，国内音乐行业也出现了许多尝试，NFT将如何改变音乐行业的讨论持续不断。

对于音乐人来说，音乐NFT无疑是对当前收入维度的一种补充。音乐人可以对包括DEMO、单曲、专辑、演出门票等形式的数字藏品进行售卖，更具灵活性。而区块链的公开、透明和可回溯特征会帮助创作者解决当前版税追踪、假票和黄牛票等一系列问题，进一步维护其权益。因去中心化的特征，「数字音乐藏品」因稀缺、安全等特性，不仅为用户带来了全新的数字音乐体验，也为创作者和用户之间搭建了更为直接、安全的情感交互方式，双方的链接进一步加强。

此外，NFT交易为音乐人的版权收益进一步放大带来了更多可能性。在海外的NFT二级交易市场，每次转手，音乐人也均能从中获得收入。随着区块链技术的发展以及NFT相关交易规则制度的逐步建立，这对于国内音乐所有权的增值也酱油极大的助益。

9.「音乐品质」从大众议题转向行业实践

「热歌」反映了一种大众市场的听歌诉求和新兴制作方式的崛起。这个市场的音乐制作品质正在自我进化中；同时，音乐平台也着手从个性化分发、专业推荐等层面帮助高品质内容更好地发声。

10.2021公益文化歌曲最热关键词：建党百年

2021年，建党百年、抗疫、北京冬奥会成为公共议题歌曲创作的最热主题，故宫成为传统文化歌曲创作的最热元素。公益文化歌曲成为了承载大众集体记忆的一条纽带。

据不完全统计，2021年有约50首公益文化新歌的年度播放量突破百万，其中约10首进入“千万+”头部歌曲。较之2020年，公益文化作品正受到更大范围的收听。

值得一提的是，国风音乐正在快速进入大众视野，并且尤为“00后”人群所喜好。《国风音乐报告》显示，2020年7约至2021年6月，国风新歌的播放量较上一年涨幅为122.1%，“00后”听歌用户占比TGI高达141.7%。

国风音乐的出圈，背后的动力既有对于传统的胡贵，又有对潮流创新的拥抱和包容。一方面，国风音乐中大量使用民乐、传统曲艺、诗词歌赋等传统文化元素；另一方面，今年的国风歌曲制作中，大胆融合了不少当下的潮流曲风。2020年7月至2021年6月，“国风×说唱”融合新歌数量较上一年增长了90%，“国风×电音”融合新曲数量增长了200%。种种因素，让国风音乐成为了一个传统与潮流融合碰撞的试验场。

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